在文化认同与情绪表达逐渐成为年轻人消费诉求的当下，一批聚焦非遗手作、趣味潮玩、地方文创的特色小店近两年开始在抖音电商走红。12月26日，抖音电商对外发布《2025年宝藏小店数据报告》（下称《报告》）显示，全年有超过7.5 万家特色小店在平台崭露头角，它们以小而美的差异化路线，勾勒出一幅独特的消费图谱。
抖音电商上有众多独具特色的小店，它们或侧重于小众的赛道，或是一些新奇好玩的设计。但这类小商家普遍面临“好产品/好内容”难以匹配“好流量”的困境。为了帮助这些商家在平台获得生意增长，2025年4月，抖音电商发起“宝藏小店”专项，通过认证打标、主题榜单推荐、任务赛机制等中心化的流量聚合与热点打造方式，将店铺精准推送给感兴趣的用户群体，同时辅以内容创作指导、直播运营帮扶等扶持举措，为特色小商家打造专属成长阵地。
2025年抖音电商累计发布超过100期宝藏小店榜单，相关话题累计播放量超50亿。内容升级叠加流量扶持，让特色小店的生意有了明显增长。《报告》显示，7.5万家特色店铺的GMV同比增长了165%，其中商品卡GMV同比增长206%，超过4500位店主的粉丝量破万。
例如，通过参与平台的#大人也要玩玩具 等热点话题，重拾营造积木旗舰店的榫卯积木设计就曾获得破圈层的曝光。主题榜单推荐、“宝藏小店”的标签认证则帮助他们进一步提升用户的进店率与停留时长，也帮助店铺的GMV实现了稳步提升，其中“醉翁亭”积木作为店铺的爆款，累计销量已破10万套。
“商家的好生意藏在‘不一样’里”，成为宝藏小店增长的核心逻辑。《报告》显示，手工 DIY 、户外潮搭、脑洞玩具、新奇零食、萌物挂件等细分赛道持续升温，成为宝藏小店最密集的前五大类目。此外，水晶手串、造梦香薰、陶艺家居、吃谷一族等兴趣消费热度也在不断攀升，彰显出小众赛道的多样性与生命力。
不同生活轨迹的人群有自己的消费偏好，共同汇聚成“寻宝”热潮。《报告》显示，新锐白领偏爱用糕点/点心、美甲、茶道器具犒劳自己；小镇青年从方便速食、发饰和DIY材料中获取纯粹的快乐；GenZ（Z世代）则为爱“剁手”，二次元周边、创意礼品、潮玩玩偶等均是其“心头好”，这三类人群也是宝藏小店的核心消费力量。
从春日的新中式盘扣开衫、夏日的解压扭扭乐，再到秋日的紫砂茶器、无火香薰，冬日的钩织毛绒拖鞋、非遗螺钿首饰盒，这些带着生活温度的商品，让 “季节限定” 有了更具象的情绪价值，精准匹配年轻人的兴趣消费需求。
据抖音电商相关负责人介绍，2026年平台将重点挖掘文创、匠人/非遗手作、趣味生活、脆皮养生、户外自由客、二次元六大主题的宝藏小店，覆盖“吃、穿、住、用”千行百业，让更多承载着匠心与故事的独特供给，走入年轻消费者的日常生活。